移动APP广告监测二：原理

根据目前手机环境特性，监控手段主要有两种：
一、IP+UA
这种方式主要是从PC时代引用过来的，通用性强，适用于不同时代的互联网环境。
优点：通用，容易实现
缺点：移动IP变化，匹配率低
二、设备信息（IDFA/IMEI/MAC）
由于IP匹配在移动端的不适用性，我们强烈需求更高匹配方式出现，所以就有了这种以设备信息匹配的形式
优点：匹配率高
缺点：实现条件严格，只适用于原生APP广告，对传统网站广告不适用

以上两种方式实现原理上，都无法做到完全的匹配（100%），IP匹配丢失率：30%左右，设备信息匹配丢失率：5%左右。
IP匹配丢失主要原因是移动4G及wifi网络变化导致IP变化，在移动设备上，这种情况非常普遍，PC上出现的比较少。
设备信息匹配IP匹配丢失主要原因是因为用户禁止APP读取手机设备信息。android 会有出现“000000000000000” 这样的IMEI号，IOS IDFA会出现“00000000-0000-0000-0000-000000000000” 这样的形式，或为空的情况，需要做判断并改变匹配策略。
不管哪种实现方式，广告匹配丢失率还是比较高的，虽然如此，同等背景产生的数据同样具有参考意义，因为系统参考值也存在同样的情况。